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文化園地

攝影在企業(yè)宣傳中的作用

發(fā)布時間：2018-04-28

　　攝影愛好者在創(chuàng)作作品的同時，也深入宣傳了公司的文化理念，傳播了企業(yè)文化的核心思想。近幾年來，公司組織了各種類別的攝影比賽，用逼真的圖像生動地反映了公司生產(chǎn)生活中的各個方面，充分彰顯出公司的自身形象、管理方式和綜合實力。攝影的真諦是讓瞬間變成永恒，從拍攝的對象、取景、各種鏡頭都可以完美地演繹出攝影者的創(chuàng)作意圖以及反映企業(yè)的精神文化與物質(zhì)文化的內(nèi)涵。

一、攝影藝術(shù)對提升企業(yè)精神的意義
　　企業(yè)精神就是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展中的強大動力，凝聚企業(yè)員工，提升團隊精神，培育積極向上的企業(yè)精神是企業(yè)文化建設(shè)的重心任務(wù)。而攝影藝術(shù)創(chuàng)作活動則是完成這一中心任務(wù)的有效手段之一。
　　加強企業(yè)文化建設(shè)，培育企業(yè)精神，正是要引導(dǎo)企業(yè)員工樹立高尚的精神追求和道德責(zé)任，那么，攝影藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)掘和反映企業(yè)精神的有機環(huán)節(jié)，是宣傳企業(yè)精神的有效手段。企業(yè)在建設(shè)企業(yè)文化的過程中，只有充分的發(fā)揮視覺語言作用——攝影藝術(shù)，使廣大員工真實通過回首歷史、看前程、思未來，進而熱愛企業(yè)，忠誠企業(yè)，發(fā)掘和創(chuàng)造身邊人與事的美。增強隊伍的凝聚力，在美中熏陶、在美中心靈得到凈化、情操得到升華，憧憬得到提高，藝術(shù)素質(zhì)得以健康培植，綜合素質(zhì)得以自覺自愿的健康發(fā)展和提升。從而攝影藝術(shù)在企業(yè)文化建設(shè)中充分起到“檔案員”“記錄員”“宣傳員”和企業(yè)靈魂的塑造作用。

二、攝影是企業(yè)強化對外宣傳的重要手段

企業(yè)宣傳是面向社會大眾的公開傳播，樹立良好的企業(yè)形象，強化企業(yè)的對外宣傳，已成為當代企業(yè)不可或缺的重要手段。如企業(yè)日常開展的文體活動、技術(shù)技能比武、扶貧濟困方面的新聞，如單純用文字報道，并不能表達的生動形象。但若能有一組鮮活的圖片相配，宣傳效果自然更好。由于照片的直觀性，它較之文字表述等形式，因其真實性而擁有更強的沖擊力。而且，影像成為圖片后，隱藏在圖片背后的信息隨著人們的讀圖行為而得到釋放，不同審美情趣的讀者面對同一幅圖片會有不同的領(lǐng)悟。圖片留給人們豐富廣闊的想象空間。隨著讀圖時代的帶來，企業(yè)在對外宣傳時，圖文并茂不但使新聞的說服力大為增強，同時也提高了稿件的采用率。

作為現(xiàn)代企業(yè)，沒有直觀、視覺形象的宣傳是不可想象的。在企業(yè)發(fā)展進程中，攝影藝術(shù)創(chuàng)作活動成為員工活動的重要部分，攝影藝術(shù)成為企業(yè)文化體系中的一個重要部分。
　　其次，攝影藝術(shù)是企業(yè)文化的一面窗口。這個窗口既是載體又是媒介，承載著企業(yè)文化的精髓和內(nèi)核，向外界有效地展示，是以視覺語言的形式讓人直觀認知，而且圖片是不受語言限制，它沒有國界，容易溝通。這個作用是其他形式難以達到的。
　　再次，攝影藝術(shù)是企業(yè)文化建設(shè)狀況的一張名片。直觀的表達展現(xiàn)，介紹企業(yè)發(fā)展狀況、是最有效的表現(xiàn)形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及快餐文化的滲透，被稱為是“讀圖時代”的21世紀，人們了解企業(yè)最能接受的方式不是閱讀冗長的文字介紹和說明，而是大量圖片給人的視覺沖擊。

藝術(shù)是以人類的情感和想象為特征來把握和反映世界的一種特殊方式，即通過創(chuàng)造活動再現(xiàn)現(xiàn)實和表現(xiàn)情感與理想。它是人們現(xiàn)實生活和精神世界的形象反映，不僅滿足人們多方面的審美需要，而且在人們的精神領(lǐng)域起著潛移默化的作用。攝影作品是藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，在美育熏陶中有著及其重要的作用。由于企業(yè)具有廣闊的空間，既有員工的生活環(huán)境，也有企業(yè)的管理環(huán)境。豐富的資源環(huán)境為企業(yè)攝影工作提供了一個良好的氛圍，也創(chuàng)造出一種適于攝影生長的環(huán)境。各種藝術(shù)形式和傳播手段的充分運用，為廣大員工提供了廣闊的審美空間。再次要發(fā)揮好橋梁溝通的作用。企業(yè)文化的魂魄是人本管理，這是大家都有的共識。但如何理解與解釋人本管理，這既需要對企業(yè)文化的時代性把握，又需要個性化的眼光，因為這是對于學(xué)習(xí)求知的個性化的時代理解。

三、攝影再現(xiàn)了公司發(fā)展、文化歷程

攝影是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，是人類按照美的規(guī)律創(chuàng)造世界，同時也按照美的規(guī)律創(chuàng)造自身的實踐活動。攝影從它誕生的那一刻起，便改變了人類觀察世界的方式，給人類帶來了一個全新的視界。對企業(yè)而言，攝影作品是員工在創(chuàng)造性的實踐中生產(chǎn)出來的精神產(chǎn)品，是員工生產(chǎn)生活的一個重要組成部分。它反映了社會現(xiàn)實生活，是記錄企業(yè)和員工生活的一種形象化手段，是員工表達思想感情的一種方式。攝影以形象的真實、直觀和可視的特點，成為員工在加強聯(lián)系、交流思想和傳播信息中的一種共同語言，成為員工都可以讀懂的特殊文字。攝影再現(xiàn)了公司的文化歷程。它記錄了歷史文化的軌跡，還將記錄公司的發(fā)展歷程。

攝影在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮著特殊的功能和作用。攝影發(fā)展到今天是人類集體智慧的結(jié)晶。它對我們?nèi)フ_的認識和改造世界有很大的指導(dǎo)意義，我們要充分認識攝影在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，明白攝影已成為企業(yè)文化建設(shè)的主要載體和手段之一，通過探究攝影在企業(yè)文化建設(shè)中的功能及作用，可以進一步提高對攝影工作的理性認識，使企業(yè)文化建設(shè)朝著健康、清新和高雅的方向發(fā)展。

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